Vanessa Bruno, é um prazer te conhecer. [Fernanda Bontempo] #5

Meu quinto e último post desta etapa se sustenta na análise do ESTILO das campanhas da Vanessa Bruno de uma maneira geral. A meu ver, a marca enxerga a moda como uma obra de arte. E por isso, seus anúncios não podem ser simples propagandas, eles têm que ser inspiradores e grandiosos.

As campanhas revelam que são bem planejadas. A produção se mostra impecável, e nenhum detalhe parece ter saído errado. O estilo dos vídeos e fotos é basicamente o mesmo, artístico e conceitual. Investem em imagens bonitas e significados ocultos. Os produtos não se destacam, e os preços nunca aparecem. A marca tenta transmitir sensações. Ela busca despertar a curiosidade e mostrar sua essência de forma sutil.

São campanhas diferentes no mercado. Eu sinto que nelas a publicidade é trabalhada com paixão. Não querem simplesmente vender um produto, querem inovar, criar conceitos e transmitir ideias. Esse aspecto dos anúncios da Vanessa Bruno se conecta com o conteúdo do livro de Stalimir Vieira, “O raciocínio criativo na publicidade”, no qual diz que os publicitários criativos são movidos por paixão, que querem sempre sair do padrão e fazer o contrário do comum.

Em minha opinião, a equipe de criação da marca francesa é criativa e trabalha com intenção, com vontade de se destacar a tocar as emoções do consumidor. Talvez seja uma percepção falsa, mas é o que eu tento acreditar e quero trabalhar desta maneira. Criando campanhas inovadoras, artísticas e intensas, que despertem algo naqueles que tem contato com elas, e não apenas o desejo de consumo.

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Vanessa Bruno X C&A [Fernanda Bontempo] #4

Comparar campanhas de marcas completamente distintas. É esse o meu objetivo neste ponto da pesquisa. A C&A é uma rede internacional de lojas de departamento, que se difere da Vanessa Bruno no tamanho e no estilo. Seu público alvo é a classe média, enquanto a marca francesa se volta para uma clientela mais restrita e sofisticada.

Por possuírem características, números e focos diferentes, as lojas têm consequentemente campanhas opostas. De um modo geral, a C&A investe em anúncios bem comerciais, nos quais o objetivo é expor e vender a coleção. As peças de roupa têm grande destaque, e os preços estão sempre presentes. A meu ver, a loja carrega o conceito de “esteja na moda pagando pouco” e por isso, realça os valores dos produtos e atrai seu público alvo por este quesito.

Muitas vezes a marca opta por um rosto famoso como cara da campanha. Principalmente mulheres, o que aproxima ainda mais as compradoras. Um exemplo é o comercial abaixo, que tem como ícone a top model Gisele Bundchen.

                                Primavera Verão - C&A

                                Primavera Verão - Vanessa Bruno

Por sua vez, a Vanessa Bruno tem um perfil mais artístico e conceitual. O preço de uma roupa nunca apareceu, por exemplo, e a ideia de vender produtos está disfarçada na arte. São propagandas mais sutis e misteriosas. O que não quer dizer que sejam melhores ou piores do que os anúncios da C&A. São estilos diferentes. Particularmente eu prefiro as campanhas da Vanessa Bruno, porque aprecio vídeo-arte e esse caráter subentendido e instigante. Mas por outro lado, a propaganda da C&A é mais objetiva, e talvez, seja mais consumida e eficaz.

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Vanessa Bruno - Outono Inverno 2011/2012 [Fernanda Bontempo] #3

Angústia. Essa é a sensação que senti ao analisar as peças da campanha. A marca investe de novo numa linha de publicidade conceitual, com vídeos e anúncios artísticos. Senti diferença nos recursos cinematográficos, pois o vídeo conceito está mais elaborado no roteiro, na trilha e na fotografia. A modelo e atriz Kate Borsworth também é uma mudança, e traz um novo rosto para a marca francesa.

A produção e direção continua por parte de Stéphanie Di Giusto, que trabalha aqui um tema atual, os conflitos da mulher moderna com a falta de tempo, conflitos com ela mesma e seus relacionamentos. Os tons frios usados no vídeo contribuem para a sensação de angústia, e se associam diretamente ao clima das estações.

As peças são “silenciosas”. A ausência de palavras me parece ser uma característica das campanhas da marca. Aqui também há um destaque para elementos da natureza, como a água e o Sol, e excepcionalmente há a presença de cavalos, que nunca apareceram antes e surpreendem na narrativa.

Os ambientes são solitários, o que ressalta a personagem e seu conflito consigo mesma. Apenas ao fim da obra, há a figura de um homem que divide a cena, porém o foco se mantém inteiramente na protagonista. O estilo dramático é explorado no curta-metragem, o que pode ser visto pelo choro da “mocinha” e o beijo do final, que encerra a narrativa com um clássico e romântico happy end.

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Outono Inverno 2009/2010 - Vanessa Bruno [Fernanda Bontempo] #2

Esta campanha caminha mais uma vez no estilo conceitual. Segue abaixo o vídeo conceito da coleção, que ao meu ver, é a melhor peça publicitária da campanha. Um trabalho artístico de imagens produzido por Stéphanie Di Giusto e protagonizado por Lou Doillon.

Para início de análise, a escolha do rosto da campanha já é, pra mim, um acerto. A modelo e atriz Lou Doillon combina com a estranha beleza do vídeo.

A obra revela uma sensação de solidão. Talvez pelas estações, o outono e inverno carregam em si uma ideia mais melancólica do que a primavera e o verão. As imagens são ambientadas em uma atmosfera que remete ao homem em seu estágio primata. A solidão e humanidade do tempo das cavernas é explorada com a forte presença de elementos da natureza, como a terra, o fogo, a água e o ar.

As próprias cores do vídeo apontam para esse mesmo aspecto. Os tons terrosos que predominam na narrativa estão também nas peças de roupas, que quase não se destacam. Em apenas uma cena há o contraponto do brilho de uma blusa que ilumina o ambiente opaco. Um efeito interessante, e visualmente bonito.

O roteiro é inesperado, e talvez seja ele o responsável pela curiosidade que desperta nos espectadores. A trilha sonora feminina, misteriosa e delicada, parece pertencer a narrativa.

Por fim, o curta metragem tem um desfecho surpreendente. Um toque de alegria quebra a solidão inicial. A luz solar desperta uma sensação de liberdade e esperança, como se quisesse dizer: “não se preocupe, o frio vem, mas o Sol também.”

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Vanessa Bruno - Campanha Primavera Verão 2011 [Fernanda Bontempo] #1

Fundada em 1992, a marca francesa carrega o nome de sua criadora. Com ousadia e inovação, a Vanessa Bruno se torna referência para os amantes do mundo da moda, e inspiração para os que trabalham ou apreciam a esfera publicitária, por suas campanhas que se destacam no mercado da propaganda.

A marca procura expor suas peças de uma forma artística. Mais do que divulgar produtos, a Vanessa Bruno investe numa publicidade conceitual. Sua campanha de Primavera Verão 2011 ilustra esse aspecto e se diferencia de outras, porque ao invés de divulgar a coleção, desperta a curiosidade para conhecê-la.

A imagem acima retrata que o destaque do anúncio não são as roupas, e sim, o conceito da coleção. O desafio a gravidade significa, na minha opinião, liberdade. A estação te permite ser livre, ir contra as tendências, ousar e desafiar a normalidade.  As flores remetem a primavera, ao feminino e delicado. A tonalidade amarelada e a incidência do Sol aquecem o anúncio, simbolizando o verão.

O vídeo abaixo caminha nesse mesmo estilo. Uma obra de arte produzida por Stéphanie Di Giusto que trabalha com significados subentendidos e ângulos inusitados. A liberdade fica explícita. A primavera e o verão estão estampados nas cores e elementos da natureza. O detalhe que chama a atenção nessa campanha é a ausência de palavras. Uma característica que traz uma estranheza deliciosa para a propaganda, que se sustenta em imagens que dizem muito por si só, e permitem infinitas possibilidades de interpretação.

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Vanessa Bruno - Campanha Primavera Verão 2011 [Fernanda Bontempo] #1

Fundada em 1992, a marca francesa carrega o nome de sua criadora. Com ousadia e inovação, a Vanessa Bruno se torna referência para os amantes do mundo da moda, e inspiração para os que trabalham ou apreciam a esfera publicitária, por suas campanhas que se destacam no mercado da propaganda.

A marca procura expor suas peças de uma forma artística. Mais do que divulgar produtos, a Vanessa Bruno investe numa publicidade conceitual. Sua campanha de Primavera Verão 2011 ilustra esse aspecto e se diferencia de outras, porque ao invés de divulgar a coleção, desperta a curiosidade para conhecê-la.

A imagem acima retrata que o destaque do anúncio não são as roupas, e sim, o conceito da coleção. O desafio a gravidade significa, na minha opinião, liberdade. A estação te permite ser livre, ir contra as tendências, ousar e desafiar a normalidade.  As flores remetem a primavera, ao feminino e delicado. A tonalidade amarelada e a incidência do Sol aquecem o anúncio, simbolizando o verão.

O vídeo abaixo caminha nesse mesmo estilo. Uma obra de arte produzida por Stéphanie Di Giusto que trabalha com significados subentendidos e ângulos inusitados. A liberdade fica explícita. A primavera e o verão estão estampados nas cores e elementos da natureza. O detalhe que chama a atenção nessa campanha é a ausência de palavras. Uma característica que traz uma estranheza deliciosa para a propaganda, que se sustenta em imagens que dizem muito por si só, e permitem infinitas possibilidades de interpretação.

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