Mensagens Subliminares Multimídia [Nathália Alcântara] #5

Nessa postagem analisaremos o chamado “Efeito Arcimboldo”, um efeito de grafismo subliminar no qual há a técnica de embutir imagens dentro de imagens. Giuseppe Arcimboldo (c.1527-1593) foi um pintor italiano que criou uma técnica na qual combinava elementos diversos para formar o retrato de aristocratas. Ele utilizava metáforas (conchas representando orelhas, por exemplo), metonímias (peixes representando a água) e alusões (folhas amareladas sugerindo o outono) em seus quadros, que vistos de longe, pareciam retratos comuns, mas quando examinados com atenção centrada apresentava-se como um discurso visual altamente subliminar. O princípio utilizado aqui é análogo ao citado na leitura subliminar de histórias em quadrinho: a fóvea do olho foca a figura consciente enquanto a visão periférica capta o fundo subliminar. 

                                                             (quadro "O Jurista", de Arcimboldo)

Um exemplo contemporâneo do uso do Efeito Arcimboldo é o cartaz de divulgação do filme “O silêncio dos inocentes”, de 1991. O autor Flávio Calazans nomeou de ICONESO (criando uma semiótica subliminar) o gênero de imagens embutidas e classificou em graus (de acordo com a quantidade de informação por tempo/espaço de exposição resultando no nível de subliminaridade) as imagens presentes nesse cartaz. 

Uma aproximação detalhada em zoom nas costas da mariposa presente na boca da garota revela uma caveira iconesa, caracterizada como iconesa de 1º grau. Logo após a percepção da caveira é possível notar, nos detalhes, que três mulheres nuas e de pele muito pálida formam a parte interna da caveira, caracterizando tais mulheres como iconesas de 2º grau. Por fim, ao se abstrair a visão, se tornam visíveis outras quatro mulheres nuas tingidas de laranja formando o contorno da caveira e sendo caracterizadas como iconesas de 3º grau. A diferença de cor entre as mulheres dificulta a percepção consciente de sua totalidade (sete mulheres) cujos corpos formam uma caveira. Tal imagem faz alusão direta à obra “In Voluptas Mors” de Salvador Dali. O uso das mulheres e da ideia do macabro e da morte está ligado à temática de suspense do filme. É interessante ressaltar, como mostrado na terceira postagem, que a subliminaridade não estaria restrita ao uso de altas velocidades, estando presente em muitos outros aspectos do nosso cotidiano, como citado por Flávio Calazans: “Grafites e pichações nos muros, logotipos na frente de edifícios(...), carros, jornais e revistas na mão de transeuntes, tudo é captado em nível subliminar.”

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Mensagens Subliminares Multimídia [Nathália Alcântara] #4

Essa quarta postagem se dedica a análise de alguns exemplos de mensagens subliminares descobertas por especialistas em meios multimídias, o que incita ainda mais a nossa curiosidade em relação ao tema. O primeiro exemplo a ser analisado está presente no desenho animado da Disney, Bernardo e Bianca, no qual uma mulher é encontrada com os seios nus aparecendo de uma das janelas do cenário aos 28 minutos do filme. Conforme o jornal Folha de São Paulo, do dia 15 de janeiro de 1999: “Pela primeira vez na história da companhia, a Disney admitiu ter encontrado imagens subliminares num de seus filmes de animação”. A Disney foi obrigada a recolher 3,4 milhões de fitas em locadoras de vídeo só nos EUA. Tal cena está presente em apenas 2 dos 110 mil frames do filme, o que faz com que essa seja imperceptível a olho nu. A presença, hoje indiscutível, dessa personagem nua no desenho traz, primeiro, um certo espanto, seguido do questionamento de qual seria o objetivo dessa transmissão em um desenho infantil.

(imagem de uma mulher nua capturada no desenho infantil da Disney)

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YzNXgk5eWGg

O próximo exemplo a ser analisado está presente no comercial do cigarro Free, que teve sua divulgação proibida no Brasil em janeiro de 2001 e 240 veiculações comerciais canceladas. Nesse comercial eram emitidas subliminarmente, em uma velocidade de três décimos de segundo, a imagens de adolescentes fumando. A empresa responsável, Souza Cruz, aceitou retirar a propaganda do ar, sob acusação de incitar o fumo entre adolescentes, apesar de delegar a culpa às produtoras do vídeo. O que se questiona em relação a essa campanha é o por quê do uso de tais imagens e a implicação ética que ela traz.

                                                            (frame subliminar de uma adolescente fumando no comercial de cigarros Free)

O último exemplo, e mais chocante de todos, está presente em uma campanha presidencial dos Estados Unidos em setembro de 2000, no qual o candidato republicano, George Bush, veicula críticas ao candidato democrata Al Gore. Ao criticar o sistema de reembolso de remédios, a equipe de publicitários de Bush inseriu um frame (de 1/30 de seg) com a palavra “RATS” (ratos) sobre a frase “Bureaucrats decide”. A equipe de Bush caracterizou o acontecido como “acidente”, mas o que pode ser questionado é o por quê desse vídeo, especificamente, ter sido mais caro (U$ 2,5 milhões) que os outros feitos durante a campanha. Tal fato foi amplamente divulgado, inclusive nos meios de comunicação brasileiros, como a revista Istoé e os jornais Folha de São Paulo e o Estado de São Paulo.

(sequencia de frames da campanha eleitoral, no qual o ultimo é emitido subliminarmente)

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Mensagens Subliminares Multimídia [Nathália Alcântara] #3

 Uma descoberta curiosa ao se pesquisar mensagens subliminares é o fato de que essas mensagens não têm sua propagação limitada aos filmes ou programas de televisão. Apesar de o cinema ter sido o primeiro suporte conhecido, mensagens subliminares podem estar contidas também em softwares operacionais, fitas cassetes e em meios impressos, como imagens e histórias em quadrinhos. Nessa terceira postagem abordarei os canais mais inusitados para a propagação de subliminaridade, sendo eles os softwares operacionais, as fitas cassetes e as histórias em quadrinhos. 

 Receosos com os efeitos ainda desconhecidos das mensagens subliminares, tornou-se proibido utilizar velocidades taquicoscópias (como, por exemplo, 1/3000 segundo) em filmes ou programas que atingissem as massas nos Estados Unidos. Mas essa lei é lacunosa, pois considera que a única maneira de se embutir mensagens subliminares é por meio de usos de altas velocidades, além de proibir tais velocidades a filmes e programas que atingissem a massa, não tratando de produções que atingissem menos pessoas. 

 Diante disso, empresas como a Llewellyn mantêm declaradamente no mercado fitas cassetes embutidas de mensagens subliminares com os mais variados temas: fitas para perder peso, parar de fumar, combater depressão, entre outros. O argumento utilizado para burlar a lei é que tais fitas seriam assistidas por particulares em seus aparelhos domésticos, o que não caracterizaria uma exibição pública. 

 Outro emprego de mensagens subliminares não contemplado por essa lei é o uso em softwares operacionais com o objetivo de aumentar a produtividade dos funcionários e até melhorar seu humor no trabalho. Tais programas piscam, em velocidades taquicóscópicas, frases como “trabalhe mais depressa” e “adoro meu serviço”. Mensagens subliminares também podem ser inseridas em websites, homepages e Cd-Roms, da mesma maneira que em softwares, por meio,inicialmente, do programa Flash 4.0, e também por ferramentas como Fire-Works, 3-D Studio Max e outros. 

 Na mídia impressa, além das imagens, as histórias em quadrinho também podem servir como suporte para subliminaridade,por sua peculiaridade estrutural de disposição dos signos. Ao ler uma HQ a fóvea (parte central do olho, composta pelas células cones, que é o foco da visão consciente) foca nas letras dos textos dentro dos balões e, com o desenrolar da leitura e com o ritmo gerado pela passagem de quadrinhos, a atenção fica focada na leitura e as imagens são vistas apenas perifericamente pelas células bastonetes do olho. Essa intersemiose texto-desenho faz do desenho um sinal subliminar na leitura, apreendido por nós sem foco consciente.

                                                                    (Imagem meramente ilustrativa)

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Mensagens Subliminares Multimídia [Nathália Alcântara] #2

    Ao tratarmos de mensagens subliminares é fundamental citar as principais pesquisas feitas na área que levaram os cientistas à descoberta dessas “comunicações invisíveis”. São pesquisas impressionantes e um tanto quanto curiosas. A primeira delas foi realizada por Jim Vicary em uma sessão de cinema em 10 de junho de 1956 em New Jersey, EUA, na qual a firma de Vicary, Subliminal Projection Company, utilizou o taquicoscópio projetando a cada 5 segundos sobre o filme Picnic a frase “Beba Coca-Cola” na velocidade de 1/3.000 de segundo. A frase era projetada tão rapidamente que a mente consciente não as conseguia perceber sobreposta ao filme. Tal experimento acarretou em um aumento de 57,7% das vendas de Coca-Cola durante o intervalo desse mesmo filme.

                                                                  (Imagem meramente ilustrativa)
                                                      

    O primeiro experimento de envio de mensagens subliminares através da televisão foi realizado pela BBC de Londres em 22 de junho de 1956 que, sob orientação de James McCloy, teria projetado mensagens subliminares com a duração de 1/25 segundo durante sua programação. O teor dessas mensagens não foi revelado, mas em suas pesquisas eles reafirmam terem obtido resultados positivos dos telespectadores. A característica de mosaico da tela da TV e a varredura de pixels (ou frames) permitiriam essa velocidade de envio de informações.
    Outro experimento que vale a pena citar foi o realizado por Roger Sperry e sua equipe sobre as respostas emocionais a mensagens. Nessa experiência, projetou-se uma fotografia de uma modelo nua da Playboy no campo visual esquerdo de um paciente a uma velocidade que não permitia a visão consciente. O paciente começou a sorrir envergonhado e corar, sem saber o porquê daquela sensação.

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Mensagens Subliminares Multimídia [Nathália Alcântara] #1

"Os anúncios (...)são como pílulas subliminares para o subconsciente,com o fito de exercer um feitiço hipnótico." - Marshall McLuhan
"As mensagens subliminares são técnicas comunicativas ilícitas(...)de forma a possibilitar a expansão do poder político e/ou econômico." - Guilherme F. Neto

Pensar sobre mensagens midiáticas que, sem a nossa percepção consciente, são codificadas no nosso cérebro sempre causou polêmica,espanto e até descrença, e é sobre esse assunto que foco minha análise, baseada no livro "Propaganda Subliminar Multimídia" de Flávio Calazans. Mas pesquisas recentes comprovam que as mensagens subliminares, mensagens que pouco a pouco levam a adesão inconsciente que reforçam o entendimento consciente, existem e funcionam. "Considera-se subliminar qualquer estímulo que não é percebido de maneira consciente, seja porque foi camuflado ou porque se produz uma saturação de informações", explica Joan Férres. Essas mensagens podem ser passadas no cinema, televisão, imagens,softwares,pichações nos muros.. A psicologia apresenta o conceito de subliminar como qualquer estímulo abaixo do limiar da consciência que, não obstante, produz efeitos na atividade psíquica.
A base científica para a subliminaridade é a equação exposta no quadro abaixo:

Tal transmissão multimídia é feita pelo taquicoscópio, um instrumento que pode ser comparado a um projetor de slides que projeta um único slide em 1/3.000 de segundo. Esse slide (imagem ou texto) projetado tão rapidamente é captado pelo subconsciente, não chegando a ativar o consciente. A mensagem então é captada mas não é percebida.

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