Abc: seduzindo não só aos olhos, mas também ao tato [Mateus Lustosa] #5

Nas últimas postagens, abordei diferentes aspectos visuais da revista “abcDesign”, selecionados por mim, por serem identificados como relevantes na hora de conquistar novos leitores. Primeiramente a capa (o primeiro contato), em segundo lugar a diagramação geral da revista, em terceiro a tipografia utilizada e, por último, as ilustrações e cores apresentadas. Se em todos os aspectos anteriores é a visão o sentido mais, e talvez unicamente, estimulado, nesta postagem, dedicarei meus comentários aquilo que somente o tato percebe de antemão.

O primeiro toque na revista revela de imediato a qualidade de impressão da publicação. O investimento dado a esse quesito é notável quando identificados o papel e suas altas gramaturas, além da alta resolução das imagens. A capa, na grande maioria das edições, apresenta diferentes acabamentos, como as variadas formas de aplicação de vernizes, dando texturas diferentes à página, além de ser sempre grossa e resistente. “Uma coisa incrível é como os leitores se interessam pela capa. Pela experiência tátil, pelo design... eles gostam de tocá-la e sentir o verniz, etc.”, comenta Ericson Straub, editor chefe da revista, em entrevista por e-mail.

A imagem abaixo ilustra as aplicações de diferentes técnicas de impressão na capa da edição de número 33.

As abelhas no desenho, impressas sobre papel couchê 300g, possuem textura porosa em áreas determinadas, como os pêlos das patas e as linhas das asas; a flor, sobre o olho esquerdo da garota, assim como o título da matéria de capa (“Tendências, modinhas e pesquisa”), o anel e o nome da revista possuem textura emborrachada e brilhante, produzida através de verniz sobre papel. O nome, ainda, é de cor dourada e brilhante, sendo capaz de reproduzir, de forma bem embaçada, o reflexo do leitor que a avista.

A revista, por si só, num aspecto mais físico e menos visual, apresenta-se de forma sólida, cúbica e bem acabada, criando atmosfera profissional. A alta gramatura das folhas permite que o papel mantenha-se liso e estável, mesmo com o efeito do tempo e da umidade, que, ao contrário de outras revistas, enrugariam com algumas semanas.

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Cores e ilustrações na revista "abcDesign" [Mateus Lustosa] #4

A forma como a revista “abcDesign” trabalha com os elementos textuais, ilustrativos e cromáticos é satisfatória, a medida que se faz ousada, sem causar estranhamento e desequilíbrios estéticos desagradáveis. O texto não perde importância para as imagens e suas cores, já que é nítida a preocupação na diagramação mais correta de cada informação. Não se tumultuam, tampouco se fazem excessivos: são todos alocados de forma a deixar claramente delimitado o espaço que devem ocupar.

Na imagem acima (edição de nº39) é possível perceber as características supracitadas.

O background em duas cores não rouba o espaço do texto, pelo contrário: valoriza-o e, ao mesmo tempo, o faz destaque, mesmo que sobre as setas diagonais suaves ao fundo. O contraste entre cores, seja na mesma página, ou entre as duas primeiras, traz como benefício a atração, faz despertar o olhar e a curiosidade do leitor.

Qualidade em ilustração e do uso de cores também é notada nas primeiras páginas da reportagem sobre a revista COLORS (edição de nº35). Ao mesmo tempo que usa variadas cores na primeira página, através das máscaras criadas sobre as capas da publicação em questão, transmitindo certa sensação de leveza e flexibilidade, usa a cor preta, na segunda folha, trazendo uma atmosfera mais sólida e séria. Esse contraste evidente entre as duas folhas faz parte das possibilidades do design gráfico que Ericson Straub, autor da matéria e editor chefe da “abc”, gosta e experimenta.

“Eu gosto muito de contraste. Entre as páginas, excesso de escuro e claro. Acho que me inspirei muito em designers e diretores de arte como Herb Lubalin, Miran, Alexei Brodovitch… Mas na minha equipe, muitos designers, de certa, forma mesclam minhas ideias com muita coisa nova. E eu gosto, dou liberdade para isso, mas tomando cuidado para não perder o tom. Por isso, digo que tem uma livre intencionalidade...”, escreve Ericson em entrevista através de e-mail.

Entre as conversas mantidas virtualmente com Straub, perguntei sobre o uso da cor na revista. Confessou que, em algumas poucas edições, afastou-se um pouco da direção de arte e não ficou tão satisfeito com o resultado. Os demais redatores e designers ficaram livres demais para a criação e, com isso, a publicação fez-se demasiadamente colorida e sem padrão. “A cor tem que ter um propósito. Ela dá vida, mas pode estragar tudo com exagero”, comenta.

A revista “absDesign” mostra-se ciente das escolhas feitas, quanto às cores a serem utilizadas e as ilutrações a serem publicadas. Nada é exposto por acaso, todos os elementos fazem sentido e possuem alguma razão para serem escolhidos. Em termos de diagramação, são todos escolhidos e organizados de forma a se mostrarem visualmente agradáveis e estéticos. 


Abaixo, mais uma imagem, que demonstra os aspectos mencionados aqui (edição de nº32):

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Neo-bauhaus: a identidade da 'abc' [Mateus Lustosa] #3

Mudança de cenário: impossível estar mais feliz com o material recebido do editor da revista “abcDesign”, Ericson Straub, por mim essa semana. Foi me enviado a história da publicação, diversos rascunhos de capa e corpo, ilustrações e fotos da produção da “abc” – material suficiente para mais três ou quatro postagens no blog. Para não retomar os assuntos já publicados e manter a inserção de inéditos aspectos a cada quinzena, os adicionarei, portanto, ao relatório final.

Nas últimas duas postagens, tenho argumentado sobre as especificidades da revista “abcDesign” a partir de uma abordagem mais aventureira e intuitiva, analisando o objeto de estudo sem a influência direta dos autores da revista. Nesta publicação, será feito de forma contrária: apresentarei o conteúdo sobre a tipografia da revista baseado nas respostas que obtive ao entrevistar o editor por e-mail.

Entre os pontos que geram a identidade visual da “abc”, talvez o principal seja a tipografia do logo – criada especificamente para esta publicação, pelo editor, e usada desde a primeira edição. A Neo-bauhaus foi desenvolvida inspirada no trabalho de Herbert Bayer e, como Straub mesmo diz, “é uma marca da revista”.

As duas ilustrações, acima e abaixo,  se referem ao tipo criado para a revista, o Neo-Bauhaus. A primeira imagem é de um estudo feito por Ericson e a segunda, o resultado final.

Partindo para o interior da revista, é notório o constante contraste de fontes, entre finas e grossas, que, de acordo com o editor, proporcionam dinamismo através dos seus pesos. “Quando você combina fontes diferentes acontece isso”, escreve Ericson.

Abaixo ilustração do interior da revista, da edição de nº35.

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A diagramação da revista "abcDesign" [Mateus Lustosa] #2

Nesta segunda quinzena de trabalho, infelizmente, experimentei uma triste quebra de expectativas. Logo após a primeira postagem no blog, obtive resposta positiva, amigável e muito receptiva do editor da revista “abcDesign”, que se dispôs a colaborar com o meu trabalho, enviando-me as informações úteis e necessárias, até material complementar que pudesse servir como ilustração para o relatório final. Contei-lhe dos prazos, mas, após enviar-lhe um e-mail empolgado sobre o meu cronograma, os temas abordados nas publicações e o que eu precisaria para esta, fiquei sem resposta. Adiei este post até o limite, na esperança de ser respondido, mas nada. Nem após uma mensagem simpática perguntando se havia o atarefado demais.

Enfim. Vamos falar de diagramação – o tema deste post.

Em termos gerais, a revista é, como o próprio nome propõe, por sentido e funções que o compreendem, preocupada com a sua aparência estética. Por mais que muitas das páginas sejam repletas de informação (não só textuais, mas, predominantemente, visuais – tanto em fundos, como em elementos e boxes), elas as apresentam de forma organizada, evitando, assim, a sensação de confusão e excesso.

É predominante o uso de ilustrações e fotografias, assim como se apresentam um grande número de cores, organizadas de forma harmônica e intencional. Não é densa por publicar com espaçamento mediano entre as linhas de texto, tipos não muito pequenos e leves, além de dar destaque a elementos de forma elegante, moderna e ousada.

No geral, a revista escolhe e dispõe a quantidade de informações e o espaço que elas ocupam de forma suficiente, ou seja, não peca pelo excesso, tampouco pela falta.

Outro aspecto relevante é a revista produzir sentido, não só através do texto, mas também pela conexão entre imagem e palavras. A capa da matéria “A serviço da criatividade”, da edição de nº39 (p. 33), ilustra isso. É ousada e impactante pelas cores, o que pode se tornar ferramenta de chamada de atenção – característica intrínseca àquilo que é criativo. Na edição de nº30 (pags. 40 e 41), quis marcar as alterações feitas na diagramação e impressão da revista de acordo com a matéria em questão: sustentabilidade – utilização de cores que remetem à ecologia e natureza, além da utilização de papel reciclável.

Por fim, a título de ilustração, coloco as páginas 18 e 19, da edição da revista de nº32, demonstrando uma solução mais corriqueira da revista para a sua diagramação. As colunas são bem separadas, não pesam no visual das páginas; os leads são chamativos, sem deixar de ser discretos; os boxes compõem a unidade das folhas e, por fim, a utilização de outras cores, que não o branco, como fundos sólidos nas páginas. 

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A análise semiótica da construção e elementação gráfica da revista ‘abcDesign’ [Mateus Lustosa] #1

Meu projeto consiste na análise do efeito de sentido produzido pela composição gráfica da revista “abcDesign”, buscando entender as estratégias utilizadas por ela, no que diz respeito à captação de leitores através da aparência estética do periódico. Desejo pesquisar sobre a influência que o visual de uma publicação pode trazer para a persuasão de novos leitores.

Como proposto por mim, nesta primeira quinzena, dedique-me a analisar três capas da revista. Entretanto, nesta postagem, me atreverei a adicionar mais uma, apenas para justificar a escolha do periódico como meu objeto de pesquisa.

Foi amor a primeira vista. Quando meus olhos perdidos depararam-se com a mais perfeita capa, do mais bonito nome, perdida entre milhares de outras revistas, senti-me obrigado a pegá-la. Mas o primeiro toque fez da primeira admiração pequena. A capa dura, texturizada, de alta gramatura fez do amor paixão, e logo estava a ler todos os leads e a folheá-la como quem nada tem a fazer, a não ser ingerir cada detalhe de uma nova obsessão.

Foi assim que me tornei assinante da revista “abcDesign”, ao avistar a capa da edição de número 33. As três demais capas (edições 30, 31 e 36) seguem o mesmo padrão de qualidade de impressão e acabamento, apresentam cores atraentes, soluções interessantes para a criação da unidade entre chamada principal e ilustração, além de garantirem-se como destaques entre outras revistas, sem criarem uma atmosfera poluída e de informações excessivas.

Neste primeiro período de trabalho, também me dediquei a estabelecer contato com o editorial da publicação, a acrescentar material à minha bibliografia e a procurar pessoas interessadas e dispostas a contribuir com o Projeto. Obtive resultados interessantes neste primeiro levantamento de parcerias e coleção de material para enriquecer minha base de pesquisa.

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