Desvendando logotipos - apresentando a marca (Victor Lambertucci) #5

   No plano de trabalho do projeto ‘Desvendando Logotipos’ propus apresentar um logo que representasse o tema que discutiríamos durante os posts. A peça é o resultado do que aprendi durante as pesquisas e bate-papos com colegas sobre o tema, levando em consideração os tópicos analisados, como as diferenças entre marca, símbolo e logotipo e características como o tipo de cor usado e a leveza que deve ser aplicada à imagem que representa uma empresa, por exemplo.

   Desde o início do projeto “Desvendando Logotipos”, todos as postagens foram acompanhadas por essa marca. Já que estamos lidando com o tema, a ideia foi criar uma representação gráfica para esse trabalho. Foram escolhidos os tons de vermelho por sua atratividade, já apresentada; e repare que a palavra “desvendando” é apresentada como uma espécie de degradê que passa o próprio sentido do verbo, de algo que vai sendo revelado. Caberia uma atualização, já que vimos que a palavra "logotipos", que compõe a nossa marca é apenas parte do que representa a identidade visual, mas há mais um importante item na gestão de marcas que me fez permanecer com o logo original, a força e a visibilidade da peça; colocadas em risco com reformulações repentinas. De qualquer forma para desvendar logotipos é necessário desvendar a identidade visual e vice-versa.

    Como comentário final, digo que o projeto foi uma oportunidade e um empurrãozinho para pesquisar sobre um tema que me interessa bastante. Pude conhecer curiosidades sobre logos e marcas com as quais estou sempre em contato e até admiro, mas mal conhecia o que estava por trás da criação delas. Finalizo com uma frase baseada no que aprendi: O jeito de sorrir, um corte de cabelo, o tom de voz, um estilo de roupa podem dizer muito sobre a personalidade de uma pessoa, a marca deve dizer tudo sobre a personalidade de uma empresa.

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Desvendando Logotipos - Cinema (Victor Lambertucci) #4

    Indo direto ao assunto, neste post veremos mais algumas curiosidades sobre logotipos, desta vez no mundo do cinema.

     Dentre os logos mais curiosos está o da MGM (Metro-Goldwyn-Mayer). Acredite ou não o leão que a gente vê rugir toda vez que um filme da companhia começa não é efeito especial. O  leão estreiante se chamava Slats e estrelou na época do cinema mudo, entre 1924 e 1928. Depois veio Jackie, o primeiro a ter o rugido gravado. O mais interessante é que como o cinema continuava sem áudio, um funcionário foi contratado especialmente para tocar a gravação na hora exata da exibição em vídeo. Desde 1957, Leo é o animal que dá as caras na tela, dentro do arco em que se vê a inscrição em latim “Ars Gratia Artis”: a arte pela arte; uma espécie de slogan da empresa. O nome MGM faz referência às três produtodas que se fundiram para dar origem à corporação: a Metro Picture Corporation, a Goldwyn Picture Corporation e a Mayer Pictures. Essa é sem dúvida uma das identidades visuais mais marcantes do cinema e eu, particularmente, gosto bastante, por sua imponência.

    A Dreamworks teve o logotipo baseado em um ente da família do designer. Robert Hunt pintou a logo utilizando a silhueta de seu filho, William, que aparece sentado na lua com uma vara de pescar (sonhos, eu diria). A sigla “SKG”, que aparece abaixo do nome, é formada pelas iniciais dos fundadores: (Steven) Spielberg, (Jeffrey) Katzenberg e (David) Geffen. Não sei quanto a vocês mas o tom onírico e sutil da marca me cativa.

    Um terceiro logotipo que destaco é o da Columbia Pictures. O nome vem do descobridor da América, Cristovão Colombo, e também de um conhecido símbolo feminino dos Estados Unidos: a “Dama Columbia”. A inspiração da imagem atual que aparece junto ao logotipo veio de uma dona de casa, chamada JennyJoseph, mas foi redesenhada por computação gráfica.

No vídeo a seguir você revê algumas vinhetas famosas do cinema:

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Desvendando logotipos - Marcas na memória (Victor Lambertucci) #3

  

  Data do antigo Egito a utilização do branding, isso é, da gestão de marcas. Desde essa época, já havia a preocupação de identificar o patrimônio por meio de símbolos que o tornasse particular. Nesse caso, o lombo de animais era marcado com metais em brasa. Na Grécia, o triângulo represntava a sabedoria para Pitágoras; utilizado posteriormente pelo cristianismo como simbologia da Santíssima Trindade. Em combates históricos, guerreiros aliados e inimigos, totalmente cobertos por suas armaduras, capacetes e escudos só eram reconhecidos graças aos elementos identitários timbrados em suas vestes de metal.

   Há séculos as marcas, literalmente, deixam marcas na história da humanidade. Atualmente, uma infinidade está presente em nosso cotidiano, em nossas roupas, nas vitrines, nas ruas, nos meios de comunicação... Entre marcas tradicionais, recentes, de grandes e pequenas empresas, algumas delas não saem da nossa cabeça.

    Um dos recursos mais utilizados para cativar a nossa atenção é a cor: capaz de provocar nossos sentidos. Como exemplo, pensemos na identidade visual da McDonald’s; o vermelho pensado para remeter à carne e o amarelo ao pão, revelam por si só o produto e instigam a fome.

Cores e alguns de seus significados

   As formas e símbolos são baseados, é claro, na identidade da empresa, mas há uma preocupação com a identificação e memorização imediata por parte do público-alvo. Basta pensarmos na Nike, dona de um símbolo extremamente simples, mas que cumpre seu papel ao ser relacionado à empresa de calçados pela grande maioria da população mundial.

    Um terceiro tópico, um tanto quanto óbvio, mas essencial é o contato da marca com o público. As TVs à cabo NET e SKY são exemplos que posso trazer com propriedade para essa discussão, por experiência própria. Visivelmente a primeira está mais presente na mídia. A NET investe bastante em campanhas na televisão e está sempre no patrocínio de páginas da internet que a matêm em voga.

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Desvendando logotipos Rio 2016 (Victor Lambertucci) #2

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  Depois de conhecermos o que é símbolo, logotipo e marca, conceitos essenciais para o entendimento e construção da identidade visual, chegou a hora de desvendarmos o processo criativo e o que é levado em consideração para a obtenção de um resultado fiel ao objetivo do projeto (evento, produto, empresa, etc.). Para tanto, vamos nos atentar à peça que simboliza os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro em 2016. Ela foi escolhida, pois exemplifica bem o desafio do processo de criação.

    Como vimos no último post, a marca não é a simples união de símbolos e tipografia (logotipo). Ela tem, em resumo, uma personalidade própria. A marca “Rio 2016”, carrega a responsabilidade de representar um país perante a um evento que reúne todo o planeta nas práticas deportivas. Vista pelo mundo, ela precisa mostrar a cara do Brasil, inspirar, transmitir a energia, a paixão e a emoção do mundial, marcar a história; quesitos suficientes para imaginarmos a responsabilidade dos designers.

“Paixão pelo esporte, refletida na garra e no desejo de

superação. Paixão de alma carioca, que acolhe com um

abraço e espalha simpatia, num movimento coletivo

que traduz nosso jeito contagiante de celebrar.”

(Trecho retirado do site oficial das olimpíadas, que fala da essência da marca)

  No vídeo sobre a criação da marca, os profissionais da Tátil Design de Ideias, reponsável pela peça oficial, contam ter decidido que acima de tudo a marca deveria ser humana e, por isso, precisaria ser a tradução do espírito e da receptividade carioca unidos ao espírito olímpico. O símbolo foi desenhado acima das formas do Morro do Pão de Açúcar, mas ele significa muito mais que o relevo, ou que o ponto turístico do Rio de Janeiro. As silhuetas interligadas criadas com os traços da topografia, humanizam o símbolo e, em uma interpretação livre, podem significar o espirito esportivo, a união e a solideriedade. O movimento aparente das curvas poderia ainda ser relacionado ao gingado dos cariocas.

Assista ao vídeo sobre o processo criativo da marca:

Sites sugeridos:
www.rio2016.org
www.abtratil.com.br
www.reinaldoferreira.com.br

No próximo post: o que representam alguns logotipos e 

símbolos conhecidos e a memorização das marcas.

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Desvendando Logotipos [Victor Lambertucci] #1

    Em casa, nas ruas, nos centros de compras e em quase todos os lugares somos bombardeados com letras, formas, imagens e cores que compõem a identidade visual de uma loja, empresa, organização, etc. Mergulhar em detalhes nesse mundo criativo seria uma empreitada ambiciosa, mas a ideia é conhecer um pouco mais dos bastidores desse trabalho desafiante. A pergunta é: como definir o símbolo ideal, bem como o formato, a tipografia a ser utilizada, ou os traços que vão representar fielmente o objetivo de dado “projeto” (entenda por produto, empresa, marca, etc.), conferindo-lhe credibilidade e tornando-o atraente à clientela?

    Uma agência atuante no ramo entende que a representação gráfica é o principal patrimônio de uma corporação. Ao desenvolvê-la, a Oktala Comunicação e tecnologia de sistemas afirma realizar um profundo estudo do símbolo, das cores e da tipologia apropriadas para cada cliente. São exemplos de logotipos e símbolos consagrados e populares: o famoso “m” representativo da multinacional McDonalds; o do refrigerante de cola eternizado nas cores vermelho e branco; ou o globo que nos remete à maior rede de televisão do Brasil. Nesse primeiro post, para introduzir o assunto, vamos entender o que é marca, logotipo, símbolo, e a confusão existente entre esses conceitos.

Logotipo, símbolo e marca

    Para conceituar de forma objetiva o logotipo foi necessária a pesquisa em mais de uma fonte. Apesar de algumas diferenciações a definição endossada por ambos é a de “assinatura institucional”, ou seja, ele é uma representação tipográfica particular da empresa que constitui um padrão visual responsável pelo reconhecimento imediato da marca. Muitas vezes ele vem acompanhado de um símbolo e juntos constroem a identidade visual. O logotipo não é a marca, ele a compõe, é uma representação gráfica diretamente associada a ela. 

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    A marca é um conceito mais amplo. Ela é basicamente tudo aquilo que representa uma entidade. Um exemplo é a cor vermelha. De cara você já deve ter se lembrado da Coca-Cola e do McDonalds, pode-se dizer que essa cor é uma das marcas de ambas multinacionais. Músicas, imagens, cenas, ou até uma palavra podem remeter a uma marca. Mais que isso, ela está ligada à relação com o cliente, à credibilidade, à sua linha editorial (em certos casos), à sua preocupação social, ambiental, enfim ao que poderíamos chamar de “personalidade” da empresa.

No próximo post: depois de conhecermos os conceitos, vamos 

desvendar passos importantes no desenvolvimento da identidade 

visual e ver o que está por trás de alguns exemplos famosos.

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