Análise de propagandas de cunho educativo: Dengue. [Pedro Lucchesi] #5

A dengue é um problema que atinge todas as regiões do país, de modo que tanto o governo federal, como estados e prefeituras, possuem campanhas de prevenção contra o mosquito transmissor dessa doença infecciosa, o Aedes aegypti.

Entendo que por esse motivo, consegui selecionar para essa postagem propagandas bem diversificadas, embora referentes a um mesmo assunto, as quais seguem a baixo:

                                   
                                         
                                             

Percebe-se que a peça produzida pelo Governo Federal tem um formato mais tradicional e formal, o que fica evidente com a utilização da legenda. No vídeo, há uma correlação entre as falas do agente de saúde e dos cidadãos e as ações praticadas por eles, por exemplo: uma mulher fecha a lixeira enquanto diz que não adianta o governo investir na prevenção se a população não fizer sua parte. Também fica claro que um dos objetivos dessa mensagem foi a de mostrar o agente de saúde como um sujeito que está ali para ajudar, com o intuito de que na vida real ele seja bem visto.

Na propaganda realizada pelo estado do Rio Grande do Sul há um tom familiar e infantil, o que dá a impressão de que tem como alvo as crianças. Isso se deve ao caráter didático da mensagem, em que as imagens exemplificam as falas, mas também pela vasta utilização de cores alegres e chamativas e por algumas expressões do narrador, a exemplo de “lave sempre os pratinhos dos vasos”. A participação de toda a família no combate à dengue também é levantada no vídeo.

Diferente das propagandas já mencionadas, aquela feita pela prefeitura de Salvador tem um tom humorístico, é baseada na relação entre a letra de uma música de sucesso e o mosquito da dengue, que é apresentado de forma pitoresca. A peça destaca a união de toda a comunidade contra a dengue. Penso que essa brincadeira tem o objetivo de atrair a atenção do espectador, para que em um segundo momento ele reflita sobre o que viu. 

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Análise de propagandas de cunho educativo: Aquecimento Global [Pedro Lucchesi] #4

A partir da década de 1990, com destaque para a II Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento Humano, realizada no Rio de Janeiro e intitulada de “ECO 92”, a questão do aquecimento de nosso planeta virou um dos principais pontos da agenda pública de vários governos, da ONU e de diversas ONGs.

Junto a esse tema, muitas polêmicas foram levantadas. Enquanto renomados especialistas defendem a tese de que a Terra sofre um processo de aquecimento devido, principalmente, à queima de combustíveis fósseis, outros dizem que o aumento da temperatura terrestre é um ciclo natural pelo qual passamos, ou seja, há períodos de resfriamento, como foi o caso da era glacial, e períodos de aquecimento. E há aqueles que por mais incrível que seja, tentam provar que na verdade presenciamos um momento de resfriamento.  

Apesar das divergências, analisarei apenas propagandas que endossam a tese de que o aquecimento global é uma realidade e de que é fruto da queima de combustíveis fósseis pelo ser humano.

    


Nas peças, percebe-se que, embora todas objetivem passar uma mensagem alarmante, as duas primeiras parecem chocar mais o espectador ao mostrar de maneira clara e direta os efeitos que poderão ser sentidos pela natureza caso não nos mobilizemos em prol da redução do efeito estufa. No primeiro caso, a mensagem é produzida estabelecendo unidade entre imagens chocantes de devastação e uma música triste, em que a letra já no primeiro verso diz: “And now the end is near”. Além disso, foi o fato de que as imagens mostradas são reais, vividas em alguns casos por muitos, que o público é tocado.

No segundo caso, busca-se causar reflexão no espectador ao apresentar uma música extremamente triste como pano de fundo para os personagens da peça, que são animais cabisbaixos, melancólicos e sem expectativas de um futuro, enquadrados naquilo que deveria ser seu habitat, mas que já não existe mais devido à degradação e aridez, o que origina o fim mais trágico que se pode ter, o suicídio, que no caso seria a ausência de esperança, estando aí o ponto chave dessa propaganda.

Já na última, é a criatividade e singularidade ao abordar o tema que leva o espectador a pensar sobre o assunto, afinal, não é um animal indefeso que é exposto, mas sim o próprio Homem, que a cada dia decorrido destrói mais o meio ambiente, reduzindo as condições de vida em seu planeta, o qual seria simbolizado pela casa, até chegar a um ponto em que ele vire inóspito para o ser humano.

Gostaria de ressaltar, por fim, que nos três conteúdos há uma mensagem escrita: “Parabéns, vocês conseguiram”, “If you give up, they give up”, “Global Warming When you feel it, it's already too late”. Sendo que nelas há claramente uma vontade de atingir diretamente cada um que assista ao vídeo.

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Análise de propagandas de cunho educativo: "O câncer de mama no alvo da moda" [Pedro Lucchesi] #3

A campanha “O câncer de mama no alvo da moda” foi uma iniciativa originada nos E.U.A em 1994, quando o estilista Ralph Lauren, ao acompanhar  sua amiga, a jornalista Nina Hyde, na luta contra o câncer de mama, teve a ideia de usar a moda para falar com as mulheres sobre este assunto. Assim nasceu o tão conhecido alvo azul.

No ano seguinte, a marca chegou ao Brasil através de uma parceria entre o Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC) e o Conselho dos Designers de Moda da América (CFDA), detentores dos direitos de uso da marca. Logo quando chegou ao Brasil essa campanha recebeu apoio de diversos setores da sociedade, fazendo mais sucesso do que em seu país de origem. “O câncer de mama no alvo da moda” é uma marca que tem como objetivos arrecadar dinheiro com a venda de camisas e outros produtos, sendo revertido na compra de equipamentos e como parte do custo em obras de ampliação e benfeitorias do IBCC, além de lutar contra o preconceito, orientando na prevenção do câncer de mama e recuperando a autoestima das mulheres.

A presença de celebridades nas propagandas dessa campanha é uma de suas características marcantes, vejamos o exemplo a seguir:

                              

Diferentemente das propagandas que destaquei nas postagens anteriores, essa não possui elementos fantásticos, nem utiliza metáforas ou formas não convencionais de apresentar uma ideia. Nesse vídeo, a objetividade e a simplicidade foram as formas encontradas para se ter eficácia na transmissão do conteúdo, percebe-se que o intuito do vídeo foi ser bem didático, apontando o passo a passo de um autoexame de câncer de mama. Além disso, vale destacar que a figura da Xuxa foi outro artifício empregado pelos realizadores da peça, pois por ela ser uma pessoa conhecida por quase todos os brasileiros, sua presença gera legitimidade para a mensagem e demonstra que o câncer de mama é um problema com o qual todas as mulheres devem se preocupar.

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Análise de propagandas de cunho educativo: “Aides*: Graffiti – willies and hoohoos” [Pedro Lucchesi] #2

No Antigo Egito já havia relatos sobre o que seriam ancestrais da camisinha. Porém, foi a partir da descoberta da Aids na década de 1980 que sua venda e popularização ao redor do mundo começou a ser observada e difundida.

Infelizmente, pesquisas recentes como a da fundação britânica International Planned Parenthood Federation (IPPF) e do Ministério da Saúde constataram a queda do uso de preservativos pelos jovens. Conforme o Relatório do Programa Conjunto das Nações Unidas sobre HIV/Aids (Unaids) o crescimento da doença entre o público jovem é tendência mundial. Talvez esses resultados sejam reflexo da Aids não ser mais vista como uma doença fatal, embora ainda seja uma doença sem cura.

Como parte de uma campanha para reverter esses dados, o governo francês, país no qual 40% dos jovens relataram em uma pesquisa da IPPF transar desprotegidos, veiculou no ano de 2010 um vídeo realizado pela agência Creativity, “Aides: Graffiti – willies and hoohoos”.


                      

Nesse vídeo, a situação de desuso da camisinha foi tratada de maneira criativa e bem humorada. A partir de um elemento presente no cotidiano daqueles que frequentam banheiros públicos, os idealizadores da propaganda procuraram transmitir a ideia de que o uso da camisinha deve ser um fator fundamental na relação sexual. O vídeo gira em torno de um desenho de parede de um pênis, que se vê cercado de uma enorme variedade de potenciais parceiras sexuais, mas que ao vê-lo se aproximar fugiam. Após frustradas tentativas de aproximação, o personagem fica cabisbaixo e desmotivado, até que em um dado momento uma mulher, essa representada por uma pessoa, coloca-lhe um preservativo e a partir desse momento ele é cercado pelas mesmas possíveis parceiras sexuais que antes lhe rejeitavam, conseguindo por fim realizar seu desejo.

O que torna essa produção chamativa e engraçada é a relação bem feita entre os estados de espírito de um homem, que é representado pelo pênis, e as características que esse órgão sexual masculino possui, como a ereção e o relaxamento. 


*Aides em francês significa auxílio, assessoria, ajuda.

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Análise de propagandas de cunho educativo: Sujismundo - Povo desenvolvido é povo limpo [ Pedro Lucchesi ] #1

                          


        A propaganda analisada nesta postagem foi produzida pela Lynxfilm e exibida em comerciais animados de 60 segundos, entre 1971 e 1972, para a Campanha de Limpeza promovida pelo governo federal intitulada “Povo desenvolvido é povo limpo”. Na época de sua veiculação, o Brasil presenciava a Ditadura Militar, sob o comando do general Emílio Garrastazu Médici. O governo, embora empolgado com o milagre econômico, cometia excessos na repressão aos oposicionistas e abusava de campanhas ufanistas. Procurava passar a ideia de que o Brasil possuía uma população unida e um país desenvolvido, com o intuito de disfarçar a realidade de um governo desgastado e de uma população com alto índice de analfabetismo e subdesenvolvimento.
     A peça publicitária, uma animação, girava em torno de um personagem chamado Sujismundo, que idealizado pelo publicitário Ruy Perotti, tornou-se um dos mais populares da história da propaganda brasileira, a ponto de seu nome virar alcunha para indivíduos sem higiene. A campanha mostrava Sujismundo como um exemplo de sujeito sem responsabilidade social, possuidor de características extremas de falta de higiene, sujeira e bagunça. Como pode ser visto no vídeo, o personagem não tomava banho, vivia rodeado de moscas atraídas por sua sujeira e não se importava com a limpeza das ruas, jogava objetos no chão ao invés de no lixo, sem se preocupar com o espaço urbano, nem com o trabalho daqueles que tornam este mais limpo.

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